卡薩帝再出“奇招”!升級4維生態,6位大咖體驗如何?

若安丶 · 2020-07-23 16:43:54 ·產經

進入2020年來,已市場化"急行軍"近40年的中國家電產業,突然陷入了一輪深深的恐懼和擔憂之中。多位業內人士告訴家電圈:表面看,這一輪恐懼是因為疫情帶來的市場低迷、出貨不旺。實際上,是家電產業近10多年來,正在經歷一場從研發生產模式到商業服務模式的深度蛻變。

那么眾多家電企業到底都在怕什么?不是層出不窮的低價格亂戰,這激活不了市場和需求,只會拉低企業利潤、透支產業未來。答案竟然是卡薩帝!他們害怕的是抓不住卡薩帝所開創的產業變革進程、跟不上卡薩帝所主導的消費潮流,雖然可以模仿一時的產品外觀,卻贏不得用戶的口碑和信任。

在6月24日重慶大劇院舉行的"為愛不凡·再創傳奇"思享薈精致藝術體驗會上,卡薩帝融合疫情期間用戶居家時長增加及對健康的追求,立足場景、連接生態,再次展示出卡薩帝對用戶"衣、食、住、娛"多方面需求的滿足能力和創引能力。

卡薩帝再出“奇招”!升級4維生態,6位大咖體驗如何?

可怕的卡薩帝?可敬的品牌!

當前,家電行業最缺什么?又最怕什么?在今年以來的五個多月里,市場的低迷、競爭白熱化、消費的疲軟,大量家電廠商的市場突圍手段乏力、商業競爭沒有方向,迷茫的家電市場最終迷失在一輪又一輪的低價格亂戰之中。

就在此時,卡薩帝卻在高端消費市場走出一輪逆勢上揚的新通道:海爾智家2020年一季報顯示,1W+冰箱市場,卡薩帝份額占比43%;1W+洗衣機市場中,卡薩帝份額占比75.7%;1.5W+家用空調市場,卡薩帝份額占比43.7%。

更早的2019年度,卡薩帝在高端市場上實現了30%高增長的好成績,其中在1W+冰箱市場,卡薩帝份額40%;在1W+洗衣機市場中,卡薩帝份額75.5%;1.5W+家用空調市場,卡薩帝份額40%。

對比2020年一季度和2019年度的數據,可以清晰看到,卡薩帝在冰箱、洗衣機、空調三大品類高端市場份額均逆流而上、強勁增長,在低迷的家電市場走出了一輪強勁增長的"新通道"。

不過,多位業內人士告訴家電圈,卡薩帝的可怕之處,還不止于此。在這幾年家電市場一路走低,眾多企業紛紛收縮投入、減少創新的背景下,卡薩帝還是推出了包括冰箱的MSA控氧保鮮、洗衣機的"空氣洗"、空調的"分區送風"、酒柜的雙溫區儲酒,以及冰吧的12℃暖藏、烤箱溫濕雙保真,熱水器"瀑布洗"等多項家電黑科技,跳出市場的低價之爭,直擊用戶的品質生活。

對于世界家電產業來說,卡薩帝的可怕之處,不只是在于其在高端消費市場上的絕對引領,憑借一款又一款黑科技產品,一輪又一輪藝術生活方式,實現對產業變革和消費趨勢的引領。更重要的是,其立足家庭生活的各個場景和空間,憑借科技創新、依托套系方案,建立了品牌口碑并贏得用戶的信任。

這正是近年來家電企業身陷"價格戰紅海",又面臨"市場血戰",卻找不到出路和未來的根源:一是缺乏黑科技原創產品,無法滿足用戶的需求痛點;二是缺乏品牌信任感,無法開創并引領新一輪消費趨勢。最終,被卡薩帝成功破解了!

卡薩帝再出“奇招”!升級4維生態,6位大咖體驗如何?

從可怕到可敬!卡薩帝憑什么?

近年來,對于整個家電產業來說,主流消費群體的年輕化,以及消費需求的多樣化,帶給眾多廠商從研發生產到營銷服務等多個環節的全新挑戰。

比如,今年以來,在疫情之下,用戶的健康理念、健康生活方式被再次激活,但很多人不只是關注健康產品和技術,更關注家人生活空間的健康以及全新的生活方式,和更加健康的理念。如何滿足用戶這一系列的需求,又能在產業實現引領?

事實上,最近十多年以來,在家電產業變革最頻率的時期,卡薩帝已悄然完成從產品、品牌等單一維度的競爭策略驅動,到方案、場景、智慧多個維度的競爭戰略引領,最終到全維度的平臺化引領。這也是卡薩帝從可怕到可敬的時代拐點,那就是不滿足于個體的創新變革,而是立足行業的升級迭代。

一是,總能引領消費趨勢和潮流;健康是當前最大的奢侈品,但卡薩帝早已不滿足于健康產品的技術和功能創新,而是圍繞一家人的健康生活空間、生活理念,推出了智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室、智慧陽臺、智慧浴室等解決方案。不只是為用戶帶去更多的健康解決方案,還在推動精英家庭健康生活方式的提升。

二是,可以被復制產品等形態,但永遠無法被復制口碑和信任。今年以來,在家電市場上,卡薩帝繼續保持著逆勢上漲的勢頭,特別是在高端市場上一枝獨秀。在趨勢上,卡薩帝從全場景高端生態解決方案的發布,立足于場景下的高端生活的進階,從衣、食、住、娛四維度建立卡薩帝獨有的"倒金字塔模型",真正演繹出卡薩帝的可怕,不只是產品、品牌,而是用戶已經形成的"持續信任"的口碑。

卡薩帝再出“奇招”!升級4維生態,6位大咖體驗如何?

可以說,卡薩帝不只是家電品牌在全球高端市場崛起引領的標志,還是高端領域在世界科技創新能力的標桿,更是高端品牌和高端文化在世界舞臺自信的起點!

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